Karin Geiger är inte överraskad av siffrorna. Hennes företag The Tomorrow Story har på uppdrag av branschorganisationen Morgan gjort en kvalitativ studie om svenska ungdomars mobilvanor.
Karin Geiger, The Tomorrow Story
– Marina, en 13-årig tjej från Stockholm, berättade att hon lätt skickar 3 000 sms per månad, alltså 100 sms om dagen, säger Karin Geiger.
Alla ungdomar har såklart inte lika flitiga sms-tummar som Marina, men enligt Karin Geiger råder det inget tvivel om att det är just sms som är navet i de ungas mobilvanor.
En annan undersökning som The Tomorrow Story gjort visar att 98 procent av svenska 15- till 19-åringar skickar sms med mobilen, medan ”bara” 90 procent använder mobilen för att ringa. Och att blott 11 procent surfar med mobilen.
– Min bild är att det inte finns något egentligt sug efter webbtjänster i mobilen idag bland svenska ungdomar. Alla har tillgång till dator, och jämfört med datorn är det krångligt att surfa i mobilen. Sms är enkelt, och jag tror det är så enkla tjänsterna i mobilen måste vara för att vinna mark, säger Karin Geiger.
De flesta ungdomarna i The Tomorrow Storys och Morgans undersökning lyssnar även på sin musik i mobilen istället för i separata mp3-spelare. Att mobilen har en kamera ser ungdomarna som självklart – men det är få som skickar mms, det upplevs som för krångligt.
Istället använder de bluetooth för att utbyta bilder och filmer när de träffas. Eller så laddar de upp bilderna och filmerna på nätet och sprider via exempelvis MSN eller Facebook. Att se på tv i mobilen anses också för omständligt. Och när de ska boka tåg- eller biobiljetter är det som regel datorn som gäller.
Killarna och tjejerna i studien säger att bättre uppkoppling och smidigare tangentbord skulle kunna få dem att surfa mer med mobilen. Ingen nämner priset som hinder.
Men Karin Geiger tror att priset indirekt kan vara avgörande i alla fall, och drar paralleller med den uteblivna succén för mms.
– När mms kom var det ganska dyrt, och det kan ha bidragit till att styra in ungdomarnas beteende på sms istället, säger Karin Geiger.
Mobizofts vd Maria Christensen håller med Karin Geiger om att priset för att surfa med mobilen är ett problem. Surfmobiler som Iphone och Xperia är för dyra för de riktigt unga. Ungdomarna använder dessutom ofta kontantkort, där de operatörer som är billigast på sms vinner målgruppens lojalitet. Vad det kostar att surfa är svårt att få grepp om.
Maria Christensen, Mobizoft
– Jag tycker att operatörernas prissättningsstrategier är märklig. Genom att ta betalt för nedladdad data så blir det omöjligt för konsumenten att förstå vad det kostar. Ett alternativ kan vara att operatörerna tar betalt av innehållsleverantörerna, en modell de börjat titta på i England. Om jag lockas att besöka en kampanjsajt i mobilen så är det ju konstigt att jag som potentiell kund ska betala besöket, det ger ju bara företaget badwill, säger Maria Christensen som själv jobbat på Telia i 14 år.
Hon drar också slutsatsen att det mobila utbudet av webbtjänster inte är tillräckligt attraktivt för den unga målgruppen idag.
– Vi pratar om en målgrupp som älskar interaktivitet. Ändå är det tjänster som väder, sport och nyheter som dominerar statistiken över vad vi använder mobila webbtjänster till, alltså är det knappast ungdomarna som är de flitigaste användarna.
– Det måste vara kul för att attrahera de unga! Jag kan tänka mig att många gått in på Telia Surfport, men inte hittat nåt tillräckligt intressant. Jag är ytterst tveksam till att utbudet matchar det ungdomarna vill ha, säger Maria Christensen.
Emil Jansson är lärare
Missa inte de senaste nyheterna från tidningen Driva Eget, med allt för dig som ska dra igång en egen verksamhet.
IT-nyheter från Internetworlds systertidning i USA.
Surfkostnad - ( Knappelhoeffen ) 2008-12-10 11:33
iPhone och Android - ( Gnutten ) 2008-12-10 11:33
Förstår dem... - ( mrpijey ) 2008-12-10 12:18
iPhone och Android - ( Slaeshjag ) 2008-12-10 16:22
Värdelöst - ( Mr ABC ) 2008-12-10 16:39
Surfkostnad - ( johan.h ) 2008-12-10 16:47
Värdelöst - ( johan.h ) 2008-12-10 16:48
Förstår dem... - ( engineer ) 2008-12-10 17:37
Förstår dem... - ( catxk ) 2008-12-10 18:09
Priset! - ( Kindler ) 2008-12-10 18:11