För den som vill synas lite extra eller har svårt att hävda sig i de organiska sökresultaten kan det vara läge att fundera på att lägga pengar på sökmarknadsföring. Google har flera format för att synas i mobilen. En grundförutsättning är att du har separata kampanjer för mobilen och för din övriga sökannonsering. Det menar Claes Eriksson på Google Sverige.
– Sökorden bör också vara kortare, felstavningar är vanligare i mobilen. Och har du en mobilsajt, säg det i annonstexten. Tänk också på att erbjuda flera olika sätt för kunden att interagera med dig och låt kunden själv avgöra om han eller hon till exempel vill ringa, mejla eller besöka dig, säger Claes Eriksson.
– Hyperlocal och click-to-call är nog de mest intressanta formaten just nu. Men har du en mobilanpassad sida fungerar det vanliga söket med sitelinks väldigt bra, säger Sven Törnkvist, industry head på Google Sverige.
Offer ads
Rabattkuponger som presenteras direkt i sökordsannonsen. Rabattkuponger fungerar oftast bättre i mobilen än på datorn, eftersom mottagarna ofta befinner sig närmare köp när de söker med mobilen.
Mobile App Extensions
Betaprodukt som gör det möjligt att använda en sida inne i en app som landningssida. Appen måste redan vara installerad på telefonen.
Custom Search Ads
Apputvecklare kan nu använda Googles Custom Search-sökmotor i sina mobilappar, precis som sajtägare kan använda Google Custom Search på sajten. Sökannonser kan sedan specialanpassas för appen.
Hyperlocal
Annons som tydligt visar hur nära mottagaren det annonserande företaget är beläget. Hyperlocal passar alla typer av detaljhandel som vill att kunderna hittar till butiken, men även förstås restauranger, kafeér och liknande.
– Alla affärsverksamheter där själva leveransen förutsätter ett fysiskt möte har mycket att vinna på lokal sökannonsering, säger Sven Törnkvist.
Textannonser
Vanliga sökordsannonser med text som visas i de mobila sökresultaten.
Fungerar på samma sätt som på datorn, men copytexten bör anpassas så att den får plats i det lilla formatet och lockar med rätt saker för den mobila publiken.
Click to call
Vill du att kunder och potentiella kunder ringer till dig? Genom att klicka i sökordsannonsen kan användarna direkt ringa upp företaget med ett klick.
– Click to call är svårslagbart för företag som vill prata direkt med sina kunder, säger Sven Törnkvist.
Exempel på företag kan gynnas av click to call är frisörer eller restauranger, som vill att kunderna ska boka tider eller bord.
Click to download
Många använder Google i mobilen för att söka efter mobilappar. Detta annonsformat placerar en länk till Appstore eller Android Market direkt i sökresultatet. På så sätt kan användaren komma från en sökning direkt till appen i appbutiken med bara ett klick.
Circulars
En ny produkt som innebär att en användare som klickar på en sökannons får upp en grafisk annons med produktbilder och erbjudanden. Användaren kan sedan visa upp annonsen i en butik och dra nytta av erbjudandet.
Sitelinks
Annonsformat som gör att annonsören kan presentera flera olika ingångslänkar för mottagarna. För dem som vill att besökarna hittar in till speciella delar av mobilsajten.
– Sökorden bör också vara kortare, felstavningar är vanligare i mobilen. Och har du en mobilsajt, säg det i annonstexten. Tänk också på att erbjuda flera olika sätt för kunden att interagera med dig och låt kunden själv avgöra om han eller hon till exempel vill ringa, mejla eller besöka dig, säger Claes Eriksson.
– Hyperlocal och click-to-call är nog de mest intressanta formaten just nu. Men har du en mobilanpassad sida fungerar det vanliga söket med sitelinks väldigt bra, säger Sven Törnkvist, industry head på Google Sverige.
Offer adsRabattkuponger som presenteras direkt i sökordsannonsen. Rabattkuponger fungerar oftast bättre i mobilen än på datorn, eftersom mottagarna ofta befinner sig närmare köp när de söker med mobilen.
Mobile App Extensions
Betaprodukt som gör det möjligt att använda en sida inne i en app som landningssida. Appen måste redan vara installerad på telefonen.
Custom Search Ads
Apputvecklare kan nu använda Googles Custom Search-sökmotor i sina mobilappar, precis som sajtägare kan använda Google Custom Search på sajten. Sökannonser kan sedan specialanpassas för appen.
HyperlocalAnnons som tydligt visar hur nära mottagaren det annonserande företaget är beläget. Hyperlocal passar alla typer av detaljhandel som vill att kunderna hittar till butiken, men även förstås restauranger, kafeér och liknande.
– Alla affärsverksamheter där själva leveransen förutsätter ett fysiskt möte har mycket att vinna på lokal sökannonsering, säger Sven Törnkvist.
TextannonserVanliga sökordsannonser med text som visas i de mobila sökresultaten.
Fungerar på samma sätt som på datorn, men copytexten bör anpassas så att den får plats i det lilla formatet och lockar med rätt saker för den mobila publiken.
Click to callVill du att kunder och potentiella kunder ringer till dig? Genom att klicka i sökordsannonsen kan användarna direkt ringa upp företaget med ett klick.
– Click to call är svårslagbart för företag som vill prata direkt med sina kunder, säger Sven Törnkvist.
Exempel på företag kan gynnas av click to call är frisörer eller restauranger, som vill att kunderna ska boka tider eller bord.
Click to downloadMånga använder Google i mobilen för att söka efter mobilappar. Detta annonsformat placerar en länk till Appstore eller Android Market direkt i sökresultatet. På så sätt kan användaren komma från en sökning direkt till appen i appbutiken med bara ett klick.
CircularsEn ny produkt som innebär att en användare som klickar på en sökannons får upp en grafisk annons med produktbilder och erbjudanden. Användaren kan sedan visa upp annonsen i en butik och dra nytta av erbjudandet.
SitelinksAnnonsformat som gör att annonsören kan presentera flera olika ingångslänkar för mottagarna. För dem som vill att besökarna hittar in till speciella delar av mobilsajten.
